猫眼电影记者 张向红 报道w3u7903ejky2ywls

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这段时间，美团在线下开折扣超市的消息刷屏社交平台，先是8月底在杭州的大关路上开出了全国首家店——快乐猴超市，时隔半个月，又在湖墅南路上开出了第二家折扣超市，两家店的人气都很高，开业就聚集了大批顾客抢货，还有网友说，“逛下来觉得快乐猴是全杭州最便宜的超市了。”

今天上午，记者去了快乐猴的全国首店（大关路店），现场感受了一下商品的性价比和整体氛围，是不是真的那么好逛。

主打硬折扣营销

品种种类相对较少

上午9点半左右，记者来到了位于大关路的快乐猴，超市离最近的地铁站步行大约10分钟，附近1公里内小区环绕，比如大关西五苑、大浒东苑、大关东九苑、长乐北苑等，营业时间也是更适合社区居民生活节奏的7:30-21:30。

上午超市里逛的顾客非常多，门口的购物车都供不应求，生鲜、水果、乳品、烘焙货架前都挤满了在采购的顾客。

很多人的购物篮里已经是满满当当，大多是超市的热门款：各类折扣蔬菜、阳光玫瑰、无抗鸡蛋、烤鸡等。

来逛的大多是住在附近的居民，以一家人和叔伯阿姨辈的为主，还有一些是年轻人过来打卡的。

超市的面积整体来说不算很大，800-1000平方米左右，比普通社区超市稍微大一点点，比传统超市又小了很多。

店里的商品货架比较密集，大致有蔬菜水果区域，冰鲜肉类海鲜区域、百货区域、烘焙区域、乳品区域、冷冻食品、零食区域，没有水产、加工、堂食等区域。

店里目测有上千款商品，烘焙区的产品特别多，而且不少商品规格都和盒马、盒马NB相似，但整体来说品类没有其他超市那么多，尤其是熟食区域和奶制品区域，选择相对较少。

记者现场比价

部分商品价格略低

既然是折扣超市，那性价比肯定是最重要的。据网友分析，快乐猴对标的可能是盒马、盒马NB，记者现场选了一些不同的品类商品，和盒马或者盒马NB店的类似款商品进行比较。

左：快乐猴 中：盒马NB 右：盒马

以人手一份的爆款30枚，1.8kg无抗鸡蛋来说，快乐猴的价格是12.9元，盒马NB的价格是19.8元，盒马没有相同规格的，类似款无抗鲜鸡蛋30枚1.59kg规格价格为17.9元。

烘焙区的虎皮鸡蛋卷，240g8枚的规格，快乐猴的价格是10.8元，盒马NB的价格同样为10.8元，另一款四拼瑞士卷的价格两家都是25.9元，重量也都是480g。

100g的冰鲜三文鱼切片，快乐猴价格是18.9元（挪威），盒马NB的价格是19.9元（智利），盒马价格为29.9元（挪威）。

以标品或者自营商品做对比，1kg装的美可卓全脂牛奶粉，快乐猴和盒马NB价格都为99元，盒马价格为119元。

乳制品区域的价格快乐猴和盒马NB店基本保持一致，杭白菜、生菜等蔬菜水果价格也基本和盒马NB店一致或者略微便宜一点。

整体对比下来，快乐猴的商品结构与运营模式应该是对标盒马NB店的，主打硬折扣策略。大部分产品价格都和盒马NB店相近，小部分产品比NB店更便宜，也低于部分超市的日常购买价格，但品类没有那么齐全，整体自营产品也较少。

而且大概是由于新店开业人流过大，有些商品被客人随意摆放在其他商品区域，店员一直在忙碌补货，店内整体感觉略显混乱。

还记得之前开了又关的小象生鲜吗

美团并非首次进军线下实体

除杭州外，据官方消息，“快乐猴”超市2025年计划开设10家门店，未来计划要开1000家门店，前期扩张计划聚焦于杭州、上海、北京、广州等城市。首批门店面积大约在800-1000平方米，对标盒马NB，定位“硬折扣零售”。

这并非美团首次涉足线下零售领域。早在2018年5月，美团就以“小象生鲜”为切入点布局线下门店，采用“生鲜+餐饮+即时配送”模式，在北京、无锡等城市推出2000平方米以上的大店业态，承诺30分钟送达服务。但受限于选址偏差、运营成本高企（单店月租金及冷链成本高）及供应链能力不足等问题，这一尝试未能持续——2020年小象生鲜全面关停线下门店，相关业务整合至新推出的“美团买菜”APP。至此，美团形成美团买菜与美团优选并行的双轨零售业务架构。

战略调整并未止步于此，2023年12月，美团买菜正式升级为 "小象超市"，从单一生鲜品类扩展至涵盖13大品类的万余种商品，以30分钟快送超市的定位明确对标盒马鲜生，完成从垂直品类向综合零售的模式进化。而到2025年6月23日，美团优选启动区域聚焦战略，宣布退出全国大部分亏损地区，仅保留广东、浙江（含杭州）等盈利区域。

据行业观察，这一调整除优化资源配置外，更重要的是为美团全新社区折扣品牌快乐猴的开业提供生鲜与标品的基础采购支撑，通过供应链复用实现生态协同。

你对美团在杭州开的快乐猴超市怎么看？会去逛吗？欢迎来文末留言分享你的观点。

橙柿互动·都市快报 记者 张咪咪

编辑 肖旭

审核 罗祎 林琳

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