2025，知识区成为“必争之地”

2025，知识区成为“必争之地”

知识区开始成为视频平台的“必争之地”。

最近，抖音发布“砥砺计划”，宣布将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向，投入专项流量持续激励优质内容；通过作者成长、创作变现、出版计划三大作者服务专项体系，全年深度服务1000位优质作者。

这意味着，抖音自2023年开始布局的中长视频知识赛道来到了关键时刻。

在过去两年，不少头部知识博主来到抖音，不管是“迁移”还是“同步分发”，都在不同程度共同激活抖音这一池活水。而与此同时被关注的，还有知识区的“大本营”B站。

或早或晚，两个平台对于知识赛道的重视与发力，显示着这一赛道的无尽潜力。尽管平台策略、打法不尽相同，但人类知识终于在视频的世界里，开始拥有继续闪耀的无限可能。

涌入抖音的头部博主们

一支24小时的视频，在短视频平台上能有多少人点击观看？

2024年7月，抖音知识区博主@大问题Dialectic上传一支名为“开悟！一口气24小时看完30个人生底层大问题！”的视频。字幕上更是标明该支视频耗时3年，“吸收上百位哲学家思想精髓，看完本视频，让你人生开悟！活得通透！”。

几乎超出所有人预期，这支时长24小时，包含着诸多哲学问题的知识类长视频，在抖音收获近4亿播放，400万余的点赞，200多万的转发、收藏以及40余万的评论还有近20万人的推荐。

如此亮眼的成绩，也同时宣告抖音在知识赛道投下一枚“深水炸弹”。

事实上，在抖音上拥有亮眼表现的，远不止@大问题Dialectic。近两年，有越来越多不同赛道、不同体量的知识区博主走进抖音，打开自己的“新事业”。

主打“把世界顶尖大学的知识漂洋过海带给你”的博主@学院派Academia也是从2024年开始在抖音上传视频，“哈里斯败选后的民主党失败史”“消费主义如何控制全世界”“中美对账”等视频都在抖音收获不小热度。

一期分析资产管理行业的1小时干货视频，让@学院派Academia在抖音获得了10万点赞和5万新增关注。

另外，诸如主打“APP测评”的@苏星河牛通，用动画讲述知识的@迷因水母，都在抖音收获百万粉丝。

最近，抖音还发布了针对知识赛道的“抖音知识创作砥砺计划”，将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向，投入专项流量持续激励优质内容，通过作者成长、创作变现、出版计划三大作者服务专项体系，全年深度服务1000位优质作者。

这一系列操作，都显示着抖音对“知识内容”的渴望与看重。

事实上，作为短视频平台，抖音对相对更长的知识类内容的布局早已开始。

2023年3月，抖音推出兴趣知识视频平台“青桃”，其内容资源及用户数据与抖音打通，但并没有沿用抖音的算法推荐，而是有些像早些年的门户网站，以不同的内容分区，比如互联网科技、自然科普、金融财经等进行分类。

仅半年后，“青桃”更名为“抖音精选”。应用介绍显示，抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本，“内容时长更长，信息更丰富，你想要的好内容都在这里”。

在抖音主站，“精选”也成为独立频道，出现在页面顶部菜单栏中央，采用双列分布，页面设计颇似B站。

角力与平衡

一个短视频平台为何发力中视频内容？

从抖音内部来看，经历了短视频带动的流量高速累积阶段，站内的内容、用户增长开始放缓，以知识类内容为代表的中视频内容，能够为站内注入活水，增加内容厚度，更能吸引用户，提高用户驻留时长以及行为粘性。

内容层面，知识类内容相对娱乐性内容来说更具调性，也更加安全，围绕知识的一切也拥有更多的可开发空间。

抖音知识运营负责人就在“砥砺计划”发布会现场介绍，过去一年，抖音知识类内容供给和消费增长显著，表达形式和内容丰富度均呈现出多样化趋势。

当然，除了自我突围，一个必须提及的原因，还有行业竞争，不得不提的则是B站。

从2023年3月，抖音推出兴趣知识视频平台“青桃”开始，业内将二者相比较的论调就曾出不穷。

相比于抖音，B站的动作更早。2019年，B站站内学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%，泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。

与此同时，日后“呼风唤雨”的头部UP主比如@巫师财经、@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人也都纷纷走入B站，站内生态初现端倪。

很快，次年6月B站正式上线一级分区“知识区”，分设科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会六个二级分区。

疫情期间，B站更是和各大高校以及教育机构共同推出“停工不停学”频道。“在B站上大学“成为当时流行一时的“梗”，同时吸引不少教育、知识类UP主入驻。

时间来到2023年，此时的B站知识区已经来到全盛期。

在2023知识型视听平台发展论坛上，哔哩哔哩副董事长李旎称，知识型内容已经成为互联网内容的主流，知识类内容正在B站生态里持续繁荣。

这也是抖音开发上线“青桃”的关键节点。

2023年至今，谁也没想到，抖音知识区开始异军突起，直逼B站“大本营”。

从发布的“砥砺计划”来看，能更深层次链接更年轻群体的高校内容也成了抖音的新抓手。

计划显示，抖音将推出200+名校名课，上线公开课专属频道，形成选课、剪课、推课的合作模式，打造“学科名片”，将名课“打爆”。

2024年底，北京大学就已经在抖音、抖音精选独家发布12门信息技术学科的完整版课程，并收获超6600万次播放、230万次点赞、175万次收藏，北大抖音号涨粉65万。

更有意思的一点是，前文提及的@大问题Dialectic、@学院派Academia、@苏星河牛通以及@迷因水母等抖音知识区创作者，其实最早都是B站知识区头部up主。

@苏星河牛通和@迷因水母是同步最快的，两人分别于2020、2021年在B站发布个人首支视频，一个月后火速同步到抖音，随后的视频也基本保持分发节奏。

@学院派Academia和@大问题Dialectic则动作相对较晚。前者于2017年就已在B站发布视频，后者则是2021年，但在抖音上发布，则要来到2024年了。

虽然进入抖音时间各异，但在抖音发布的内容与B站并无二致，只是有些内容会因为短视频平台的调性而被切片传播。

各大B站的up主们在抖音看起来也如鱼得水，基本都在抖音收获数十万甚至与B站旗鼓相当的百万粉丝。

人类知识闪耀时

虽然表面看似皆大欢喜，但细细看去，创作者们在抖音、B站面临的还是两个相当不同的生态体系，也各有利弊。

率先占领高地的B站，拥有一批最具黏性、活跃度以及相对更加纯粹的“调性用户”，这些用户在弹幕、评论区的留言互动，总是让一支视频得到更具思考力的二次讨论与传播。

打开知识区博主们的评论区，一屏都滑不完的长评比比皆是。以@大问题Dialectic的“开悟！一口气24小时看完30个人生底层大问题！”视频为例，大量B站用户在评论区从生物学、哲学、社会学角度讨论这30个底层问题，加缪、王阳明、克尔凯郭尔更是频频“出场”，用以佐证各自理论。

同时，由于疫情期间培养成的“在B站上大学”的用户行为与用户心智，目前，B站知识区在年轻一代心中的地位还难被撼动。

但用户的“死心塌地”不意味着B站可以就此“躺平”。抖音这两年的奋力直追以及大批头部百万博主的“迁移”，都值得B站打起精神。

同样是用户，B站的优势在于原始积累与用户习惯，抖音的优势则在于广大的“泛知识用户群体”以及更加庞大、立体，能够给予多方位支持的集团生态。

@大问题Dialectic的“开悟！一口气24小时看完30个人生底层大问题！”视频在B站拿下300万播放，已经是站内相当优秀的成绩，然而这一数据在抖音是将近4亿。

这显示着在抖音内部拥有相当一大批的“泛知识”用户，他们或许没有B站用户那么高黏度的消费习惯。但就空白意味着机会，一个在现有用户盘中用流量爆款砸出心智与习惯的宝贵机会。

但机会的另一面往往就是问题。对比@大问题Dialectic、@学院派Academia、@苏星河牛通以及@迷因水母这四位博主的B站、抖音数据，能明显发现，虽然B站的视频播放量相对不高，但平均数据非常亮眼，基本都在十余万上下，这也与百万博主的粉丝体量相匹配，说明粉丝的消费习惯连续且稳定。

而在抖音，如果用“点赞”数据量化，这些博主们的视频则一般为几千，甚至几百。相对用户消费更加稳定的B站，抖音似乎更依赖爆款。@大问题Dialectic的“开悟！一口气24小时看完30个人生底层大问题！”视频收获百万点赞后，其他视频的平均点赞数据基本在几千。

这一方面与用户的消费习惯有密切关系。作为短视频平台，不少用户打开抖音都是为了看看轻松、解压的娱乐短视频，享受快速滑走的新鲜感与释放感。但相对更长的知识类视频某种程度上来说是在与已经形成的用户消费行为做对抗，如何让用户不滑走，或者不仅仅是点赞收藏，而是展开深度互动，是一个需要抖音下功夫解决的难题。

但相比于问题，抖音的机会明显更多。

相较于B站，抖音的生态触角无疑更多元也更深入。尤其在最困扰创作者的商业化变现方面，抖音的实力与整体战略明显更加雄厚、多元也更广阔。

在刚刚发布的“砥砺计划”中，抖音明确表示，将在纵向拓宽赛道，未来将在自然科普、前沿科技、人文社科、教育校园等四大赛道发力。

尤其在人文社科领域，抖音未来将以“文脉里的中国”为主线，打通线上线下双场景，“文旅+知识”双赛道联动发展。

此外，同样值得注意的还有在横向上抖音为了更好服务创作者而推出的“网版联动”政策，和20家出版公司合作，将好内容变成好书，进一步拓宽创作者们的商业空间。

从@大问题Dialectic、@学院派Academia、@苏星河牛通以及@迷因水母这四位博主的变现路径来看，目前主要还是分为平台创作激励、课程售卖、橱窗带货、广告植入等。

与出版社的这一合作，无疑是拓宽了现有的变现路径，也更容易让好内容回到起点，形成循环。

而在已有的变现方式中，橱窗带货是更接近电商逻辑的一种。在这一渠道上，抖音的页面展示会比B站更加直接。

@大问题Dialectic已经在抖音橱窗推荐十余个产品，均为书籍。@迷因水母的橱窗也有多个商品，包括书籍、香薰等。橱窗与作品在同一页面，十分方便用户选购。

从目前的行业情况来看，抖音与B站在知识区的布局并不是纯粹的竞争关系，两个平台不约而同选择在知识区发力，显示着这一内容赛道拥有无尽可被开发的广阔空间，不管是对于平台的价值意义还是商业化。

从另一面思考，平台的动作越激烈，越多样，也意味着知识的传播来到了更为广阔的地带。在这里，优质的创作者们拥有被看见的可能，人类的知识也能够如群星般穿越一块块或大或小的屏幕，继续无限闪耀。

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