实体店，增强黏性靠体验（编辑手记）

卢涛

实体店需要消费者，消费者也需要实体店。相较网购，进店购物往往要付出更多时间和花销，但许多人却乐此不疲、享受其中，这恰恰说明了这种传统消费方式的不可替代性。

逛网店与逛商店，“逛”的意味迥然不同。网购，只需滑动指尖，各种货品一目了然、尽在掌握，但购物消费并不只是为了高效地匹配供需、完成交易，还涵盖探店淘宝、游览休闲、参与社交、感知生活等多元化的体验，以满足人们的情绪价值。

一些深谙此理的实体店，已经找到了扬长避短的发展路径：集购物、餐饮、文娱等功能于一体，“一站式”服务各类人群与需求；上架特色产品、打造网红场景、引入新潮元素，顺应注重个性、体验、社交的消费新趋势……供给端转型升级，与需求端同频共振，更好地为消费市场打开了新空间，也增强了消费者黏性。

实体店，好逛就是竞争力，留住人是真本事。实体店与网店良性竞争、各显其能，不断推出更优质的产品和服务，定能提振消费、繁荣市场，为人民群众的美好生活添彩助力。

《人民日报》( 2025年09月06日 05 版)

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编辑：王家菁、段圣祺