猫眼电影记者 邱永南 报道w3u7903ejky2ywls

2025.05.22

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作者 |第一财经 刘佳

在爱奇艺一季度财报后的电话会议上，“微剧”成为爱奇艺CEO龚宇口中频频提及的关键词。

龚宇称，用户在爱奇艺看微剧的习惯正在形成，对比4月和去年12月，爱奇艺的微剧重度用户增长了3倍。

他还透露，目前在爱奇艺平台有约1.5万部微剧，收费、免费各一半。其中爆款剧《家里家外》和《请君入我怀》的分账金额一周内快速破百万，超过了100万人民币。通常一部微剧的成本大多低于100万人民币，投入较大的也在200万元以下。

过去一年，颠覆传统叙事逻辑的短剧严重冲击长剧领域，用户的注意力持续碎片化，长视频平台受到的影响尤为显著，这在爱奇艺最新的财报中有一定体现。2025年第一季度，爱奇艺总营收为71.9亿元，同比下滑9%。归属于爱奇艺的净利润为1.821亿元，同比下降72%。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为3.044亿元，同比下降约64%。

其中，会员服务营收占据一半以上的收入来源，在一季度为44亿元，同比下降 8%，主要是由于内容上线量较去年同期减少；在线广告服务收入13.3亿元，同比下降10%，主要因品牌广告业务收入下降，以及效果广告收入的小幅减少；内容发行收入6.3亿元，同比下降32%，主要由于与电视剧相关的内容发行收入减少，以及爱奇艺投资的院线电影发行收入减少；其他收入8.3亿元，同比增长16%。

但在海外，中国剧集影响力创新高对会员及广告业务带动明显。爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。其中头部综艺《种地吧》获海外广告客户关注。

当季，爱奇艺总成本为54.1亿元，同比下降4%。作为成本的主要组成部分，内容成本为37.9亿元，同比下降7%。当季销售及管理费用为10.3亿元，同比增长11%； 研发费用和4.1亿元，同比下降4%。

爱奇艺CFO汪骏提到，爱奇艺的资产负债表持续改善。过去六个季度，净利息支出持续下降，反映了公司在优化资本结构和增强财务灵活性方面的努力 。

冲击之下，长视频早已到了不得不转型的时候。不久前，爱奇艺宣布极速版将更名爱奇艺微短剧App，内容以免费微短剧为主。爱奇艺首席内容官王晓晖也称，影视行业2025年唯一一个关键词就是短。今年开始的变革期非常关键，两年内，长剧经历转型阵痛，微剧靠速度决胜，短剧将出爆款实现破局 。

龚宇今日表示，微剧内容库的建设已经达成阶段性目标，目前片库内容储备充足，未来将重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容。第二、三阶段将着力通过微剧吸引新会员，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户，让微剧内容助力提升会员服务收入，积极拓展微剧在广告和电商领域的货币化机会。

但这并不意味着爱奇艺不做长剧了。在财报后的电话会上，爱奇艺高管称公司还将同时在长剧领域持续投入，项目数和预算还要增加，因为精品化内容依然重要。但爱奇艺要调整长剧做法，把集数减少、时长减少，做精品头部。

此外，爱奇艺不久前上线了“内容电商”，发力直播带货；同时线下VR全感剧场爱奇艺乐园项目也已启动。

截至2025年3月31日，爱奇艺现金余额（包括现金、现金等价物、短期受限资金、短期投资，以及预付及其他资产中的长期受限资金）总计57亿元。截至记者发稿，爱奇艺美股盘前上涨超2%。

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