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电商竞争激烈 抖音下调商家开通“闪购”门槛

2025-09-09 00:38:45
来源:

猫眼电影

作者:

林某珍

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  猫眼电影记者 蒂姆约翰逊 报道w3u7903ejky2ywls

财联社9月4日讯(记者 沈娇娇)抖音电商今日公示的最新版《闪购功能管理规范》(简称“新规”)显示,商家开通闪购的门槛大幅降低,只要在平台稳定经营满60天,即可开通闪购功能。在电商市场竞争激烈的环境下,抖音电商此举强化了“即时成交”的差异化特性。

公开信息显示,新规的公示期为9月4日至9月10日,9月11日生效,公示期满平台将另行发布正式生效规则。

新规的核心变化是:除特定商品类目(如珠宝文玩),满足稳定经营60天即可开放闪购功能,具体开通情况以“商家后台直播工具栏闪购入口”展示为准。规则适用于符合闪购功能开通要求,并使用闪购功能的平台内国内商家(不含即时零售商家、不含全球购商家),在使用闪购功能进行交易的场景。

此前,根据抖音电商今年6月6日修订的《闪购功能规范管理》,除特定商品类目,商家开通闪购功能需满足以下任意一项条件:第一,经营知名品牌的官方旗舰店、旗舰店、专卖店;第二,仅经营知名品牌,且具有品牌授权的专营店、企业店、个体店,且近90天GMV大于等于15万;第三,连续三个月成交金额大于等于60万,且店铺入驻180天以上。

可以看出,抖音电商此举大幅降低了闪购的入门门槛,可以让更多中小商家快速用上闪购功能。

目前,电商市场竞争激烈,淘宝具有先发优势,拼多多通过低价策略和社交裂变吸引用户;另外,京东、美团、淘宝都在发力“即时零售”,聚焦即时性需求,分流传统电商部分市场。而直播电商是抖音电商的差异化优势,此次降低闪购门槛,可以强化直播“即时成交”的特性。

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责编:帕德利西亚·斯皮内利

审核:吴志扬

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