阿里大文娱“去阿里化” 变身虎鲸文娱与大麦娱乐

5月21日，阿里大文娱集团宣布正式更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为“大麦娱乐控股有限公司”（下称“大麦娱乐”）。虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎。

这一消息在行业内引起了广泛关注。业内人士分析，此次更名并非简单的品牌重塑，而是阿里大文娱在新的市场环境和技术浪潮下，对自身战略和业务布局的一次重大调整。

虎鲸文娱将以“内容+科技”为发展战略

虎鲸文娱集团在5月21日发布全员信称，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司根据自身战略作出的关键决定。

“AI时代要求我们必须更坚定地自我迭代和升级。只有运用科技赋能行业提质增效，才能将文娱行业漫长周期里的不确定变为确定。”全员信还称，未来虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，为产业伙伴提供全链路服务。

虎鲸文娱集团为何要将名称从“阿里大文娱集团”改为“虎鲸文娱集团”？

全员信中称，虎鲸身形庞大但灵活聪明，能适应各种复杂环境；典型的群居动物，通过协作维系海洋生态的平衡；拥有丰沛的情感，对人非常友好。这些特质与公司追求“数智、共生、快乐”的理念相契合，阿里动物园也将迎来新伙伴。

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩表示，在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已在多个城市落地帧享数字影棚，为多家内容合作伙伴提供虚拟拍摄服务，其中虚拟拍摄最多占比近四成；为片方打造的宣发服务平台灯塔，已经服务了上千个影视合作伙伴，合作影片票房超千亿元，为合作伙伴节省了20%以上的宣发预算。

据悉，虎鲸文娱近年来坚持头部内容战略，陆续推出《长月烬明》《墨雨云间》《边水往事》《沙尘暴》等精品剧集。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，阿里大文娱的更名，弱化了和“阿里巴巴”标签的直接关联，强调业务主体的独立性，符合阿里巴巴集团“1+6+N”改革后各业务板块自负盈亏的战略方向，且更名后进一步强化了品牌亲和力与记忆点。

虎鲸文娱旗下阿里影业更名为“大麦娱乐”，则标志着其业务重心从传统电影向线下演出、IP衍生等多元化娱乐场景延伸。

阿里影业更名为大麦娱乐

同日，阿里影业发布公告宣布，拟更名为“大麦娱乐”。

董事会认为，建议更改公司名称将有利于公司进一步在全娱乐生态，特别是线下娱乐市场提升其品牌的市场知名度及重塑品牌策略，同时为公司提供更相关及独特的企业形象和身份；有利于集团的未来多元化业务发展，为消费者提供更高品质的娱乐产业全赛道的现实娱乐注入综合体验。因此，董事会相信，建议更改公司名称符合公司及股东之整体最佳利益。

资料显示，阿里影业的业务主要包括电影科技与投资制作宣发平台业务、大麦、IP衍生、剧集制作。自2014年成立以来，阿里影业逐步完成了对内容投制、票务平台、宣传发行、影院服务、IP商业衍生、艺人经纪等文娱全产业链的整合贯通。

从财报来看，2025财年（截至2025年3月31日年度），阿里影业营收67.02亿元，同比增长33%；经调整EBITA盈利8.09亿元，同比增长61%，已连续5年实现盈利。

在具体业务表现上，阿里影业本财年主要增长重心来自大麦，电影科技与投资制作宣发平台业务则同比下滑。

电影科技与投资制作宣发平台业务是阿里影业的核心业务，但由于部分电影项目不及预期，以及2024年电影行业整体偏弱，该业务成为阿里影业营收的拖累项。2025财年，该板块收入同比减少约10%至27.12亿元。

阿里影业方面表示，《惊蛰无声》《东极岛》《群星闪耀时》《抓特务》《镖人：风起大漠》《欢迎来龙餐馆》《无名之辈2/3》《7天》《特立独行》《捕风追影》等多部影片将根据市场情况陆续上映或推进拍摄。

大麦分部录得收入20.57亿元，同比增长236%；IP衍生业务分部实现收入14.33亿元，同比增长73%。演出市场景气带动大麦票务GMV（成交总额）及现场演出内容业务增长。中国演出行业协会数据显示，2024年全国营业性演出票房同比增长15.4%，大型演唱会同比增长78.1%。

大麦娱乐表示，未来，全新升级的大麦娱乐将保持与头部内容创作者携手的初心，与行业合作伙伴共同探索更具原创性的内容，打造更具影响力的娱乐IP，进一步强化IP商业衍生能力，打造更富活力的艺人经纪平台，创作更多现实娱乐精品内容。