打造六大惊喜日,5月13日晚8点就开始预热,官方立减8.5折再叠加大额消费券,主打“最便宜最简单”,加深平台间种草合作,升级数据共建计划……
惠民生,促消费,今年的618来得格外早,截至5月9日,天猫、京东、B站、快手等多家大厂纷纷晒出今年618新玩法,提前进入备战状态。
2000亿出口转内销扶持计划将在618持续发力
京东618的初步“计划”
作为最先开始618的大厂,5月6日,京东就宣布将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动,并计划于5月31日晚8点开启京东618活动,不仅现货开卖,推出“满200减20神券”、“跨店满减”、“官方立减”等促销玩法,还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”,并通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动,给消费者带来一整个夏季的全网最低价和狂欢惊喜。
京东相关负责人介绍,通过上述商家扶持举措,京东618将为消费者带来更多“又好又便宜”的购物体验,推动消费市场高质量发展。
此外,春晓计划和2000亿出口转内销扶持计划将在京东618期间持续实施,与京东618的其它政策一起,让更多商家获得更好的生意机会,保持更健康的持续增长。
就在今年4月,京东针对外贸型商家推出“2000亿出口转内销扶持计划”,承诺未来一年内将大规模采购不低于2000亿出口转内销商品,帮助外贸企业快速开拓国内市场。不到1个月时间,已有上万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段。京东618期间,该扶持计划将持续推进,为外贸企业打开国内市场、实现转型突破提供重要增长机会。
今年天猫618主打“最便宜最简单”
天猫618也已“开嗓”吆喝
紧随其后,淘天集团5月9日也为618“开嗓”吆喝,表示今年天猫618,主打更简单、一目了然的“官方立减”,买一件就能减,力度为15%,也就是8.5折。在此基础上,可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券(美妆券、服饰券等)、直播间红包等优惠。今年天猫618立减补贴折扣会更大,消费券、品类券也将加量加倍,使用门槛则变更低。同时,为充分保护消费者权益,今年天猫618设置了最低价校验防控先涨后降,价保时间则从消费者付款至7月5日。第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售,尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。据天猫内部消息,今年618要求就是两个“最”,“最便宜、最简单”,后续玩法、福利也都会根据这两个原则来定。
B站与天猫京东种草合作升级数据共建计划
一年一度的“618”大促,大厂们还会抱团放大乘数效应。今年,哔哩哔哩(以下简称“B站”)重磅推出商业化AI数据洞察能力。得益于AI能力的驱动,目前投前洞察的生产效率已提升三倍。
在电商“大开环”战略下,B站已成为电商平台不可或缺的生意增量。今年,B站持续加强与淘天、京东等电商平台的紧密合作,升级数据共建计划、强化种草合作。B站还计划通过一系列商业基建能力的升级、UP主优质种草内容的聚合,助力品牌和商家拓展消费人群,在大促中收获更长效的生意转化。
今年4月,B站推出了商业化AI数据洞察智能体「Insight Agent」,其能基于B站全域内容生成AI洞察报告,快速解读行业品类趋势,捕捉平台热点营销机会。相关功能将于6月初在B站花火平台正式上线。除了Insight Agent,B站也在全方位强化商业基建能力,更好地备战大促,如支持AIGC生成标题、图片,推出自动投放素材探索功能等。
基于电商“大开环”策略,B站已成为互联网最大的电商新客来源之一。自2023年开始,B站先后与淘宝联盟、京东联盟、唯品会共建了星火计划、京火计划及唯火计划,与电商平台进行后链路数据打通。今年,京火与星火计划进一步升级,在数据维度上将支持稿件实时播放监测、后链路转化人群再营销等,并进一步提升数据识别能力的精准性。本次大促,商家数据资产识别量将同比去年提升30%,从而为广告主提供更全面的种草度量和投放优化能力。除了星火计划,B站还与淘宝种草合作了“星伴计划”。
为了让更多消费者挖掘到大促好物,B站还计划在站内推出「好东西直球安利大会」、「B无忧好物集」活动,吸引家电、数码、美妆、鞋服等多元品类UP主参与,为品牌、UP主与消费者之间搭建更直接的桥梁。同时从即日起至6月25日,B站也将特别面向代理合作伙伴推出2025哔哩哔哩618营销案例大赛。随着后续大促正式期的开启,B站这片流量蓝海也将为电商平台及商家带来更多的增长空间。
“破峰2025”,快手电商为商家达人加油
5月8日,快手电商举办商家大会,以“破峰2025”为主题,从快手电商经营机遇洞察、618大促策略解读、商家实战方法论分享等维度深度展开。相关负责人表示,未来,快手电商围绕达人及分销,将通过平台资源整合、玩法策略优化、扶持力度加码、营销工具升级等多重举措,帮助更多商家和达人提升日常经营效果、把握618等大促机会,实现生意长效增长和GMV爆发。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
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编辑:王家菁、段圣祺